Efektywne i skuteczne prowadzenie swojego biznesu jest zależne od różnych rzeczy, nad którymi cały czas trzeba trzymać kontrolę. Niezbędne również będzie podejmowanie różnych decyzji, od jakich niekiedy będzie zależała przyszłości firmy, dlatego niezwykle istotne będzie to, aby jednak mieć na czym te decyzje opierać. Firmy wykorzystują do tych celów najróżniejsze informacje, zarówno wewnętrzne jak i zewnętrzne. Do tej pierwszej grupy zaliczają się wszelakie raporty i analizy sprzedażowe, które są wykonywane w oparciu o informacje z poszczególnych transakcji. Niejednokrotnie zatrudniane są też do tego niezależne konsultingowe firmy, jakie się zajmują realizacją najróżniejszych badań.
Najczęściej firmy się decydują na rynkowe oraz marketingowe, jakie przez większość osób są traktowane jako takie same. A jednak jest między nimi sporo różnic, o których należy wiedzieć, jeśli będzie się chciało je właściwie interpretować. Jeśli wykorzystane bowiem one zostaną do podjęcia ważnych decyzji wiążących się z rozwojem czy inwestycjami, to trzeba dokładnie wiedzieć, co oznaczają. Trudne do wykonania i interpretacji są badania rynkowe, jednak naprawdę sporo mogą one powiedzieć na temat tego, jak dana firma działa na niekiedy skomplikowanym rynku. Podczas tych badań są między innymi analizowane zjawiska podaży i popytu, zachowania i preferencje klientów, a także trendy w mechanizmach kształtowania się cen.
Mogą też dostarczyć przydatnych informacji na temat mechanizmów dystrybucji, co pozwoli zaplanować odpowiednie działania. Z kolei badania marketingowe są ściśle powiązane z procesem sprzedaży, i należy je interpretować wspólnie. Ich podstawową rolą jest ocena tego, jak dana firma prezentuje się na rynku i jaką pozycję tam zajmuje. Analiza wyników sprzedaży, wizerunku marki czy weryfikacja skuteczności prowadzonych działań promocyjnych to jedynie niektóre elementy takich badań. Można dzięki nim przede wszystkim ocenić miejsce, w którym dany biznes się znajduje, ale też odpowiednio zaplanować działania w celu poprawy i umocnienia pozycji.
+Tekst Sponsorowany+